Affiliate Marketing | | = | | Auf anderen Seiten im Internet erscheint Ihre Werbung. Sobald jemand darauf klickt, gelangt er auf Ihre Seite. Wenn er dann bei Ihnen einkauft, erhält der Seitenbetreiber, der Ihnen den Kunden geschickt hat, eine Provision. Sie bezahlen nur den Verkauf - alles andere kostet Sie keinen einzigen Cent. Wir sprechen bei Affiliate Marketing von so genannten Affiliateprogrammen, auch Partnerprogramme genannt. Hierbei gibt es den Programmbetreiber - das sind Sie, der etwas im Internet verkauft. Auf gut Deutsch heißen Programmbetreiber auch Merchants. Ihre Partner, die Werbung für Sie machen und bei Erfolg Provisionen erhalten, werden als Affiliates bezeichnet. |
|
Inbound Link | | = | | Eingehender Link. Ein Link der von einer externen Website auf die eigene Website verweist. |
|
Keyword | | = | | Bezeichnet Schlüsselwörter, die zur Auslieferung einer Kampagne in der Suchmaschine führen. |
|
Logfile | | = | | Datei, in der jeder Zugriff eines Nutzers auf eine Domain gespeichert wird. Auf die Logfiles haben nur die Administratoren eines Servers und der Domainbesitzer bzw. Webmaster Zugriff. Die Logfiles werden in einem eigenen passwortgeschützten Verzeichnis abgelegt. Mit ihnen können umfangreiche Statistiken über die Anzahl der Besucher, Verweildauer, die benutzten Browser und Betriebssysteme, die beliebtesten Seiten, Suchanfragen u.v.m. erstellt werden |
|
Max CPC | | = | | Siehe "CPC". |
|
Merchant | | = | | Programmbetreiber im Affiliate-Marketing |
|
Orphaned Pages | | = | | (verwaiste Internetseiten) Seiten auf die keine Links verweisen (weder innerhalb des Webauftrittes noch von außerhalb). Ursachen können nicht korrekte Verlinkungen (die nicht funktionieren) oder irgendwann entfernte Links sein. Das Ergebnis ist, das niemand mehr hinfindet und schon gar nicht die Suchmaschine. Eine Sitemap, die grundsätzlich alle Seiten der Webpräsenz auflistet kann dies "heilen". |
|
Outbound Link | | = | | Link von der eigenen Webseite auf die eines anderen Anbieters. Gegenteil: Inbound Link |
|
Page Impression (PI) | | = | | (PI, eine Page Impression, früher auch Page View) bezeichnet den Abruf einer Seite eines Angebotes durch einen Nutzer. Definition nach IVW: Enthält ein Angebot von Bildschirmseiten, die sich aus mehreren Frames zusammensetzen (Frameset), so gilt jeweils nur der Inhalt eines Frames als Content. Der Erstaufruf eines Framesets zählt also nur als eine Page Impression, ebenso wie jede weitere nutzerinduzierte Veränderung des entsprechenden Content-Frames. Demnach wird pro Nutzeraktion nur eine Page Impression gezählt. Die Ausweisung von Page Impressions ist nur zulässig für Seiten, die auf Anforderung des Nutzers generiert werden. Beispiel: mehrere Seiten zu ein und demselben Produkt werden nur eine Page Impression gezählt. Artikel, die auf mehere Seiten aufgeteil sind, werden ebenfalls nur als eine Page Impression gezählt. |
|
Page Stickiness | | = | | Anzahl derer Besucher, die am Internetauftritt hängen bleiben. Berechnung: 1.00 - (Single-Access Page Visits / Entry Page Visits) |
|
PageRank | | = | | Entwickelt von Larry Page und Sergey Brin. PageRank nimmt eine Bewertung der Wichtigkeit von Websites vor. Dabei wird eine Gleichung mit 500 Millionen Variablen und über 3 Milliarden Begriffen berechnet. PageRank nutzt die breit gefächerte Linkstruktur des Internets, um es zu organisieren. Im Wesentlichen interpretiert Google einen Link von Seite A auf Seite B als "Votum" von Seite A für Seite B. Google bewertet die Wichtigkeit einer Seite nach den erzielten "Voten". Außerdem analysiert Google die Wichtigkeit der Seite, die das Votum abgegeben hat. Dabei hat ein Votum von einer Seite, die selbst als "wichtig" gewertet wird, ein größeres Gewicht und somit größeren Einfluss auf die Bewertung anderer Seiten. Wichtige, qualitativ hochwertige Seiten werden von PageRank höher eingestuft und demnach auch in den Ergebnissen an einer vorderen Position aufgeführt. |
|
Pare Impression (PI) | | = | | (PI, eine Page Impression, früher auch Page View) bezeichnet den Abruf einer Seite eines Angebotes durch einen Nutzer. Definition nach IVW: Enthält ein Angebot Bildschirmseiten, die sich aus mehreren Frames zusammensetzen (Frameset), so gilt jeweils nur der Inhalt eines Frames als Content. Der Erstaufruf eines Framesets zählt also nur als eine Page Impression, ebenso wie jede weitere nutzerinduzierte Veränderung des entsprechenden Content-Frames. Demnach wird pro Nutzeraktion nur eine Page Impression gezählt. Die Ausweisung von Page Impressions ist nur zulässig für Seiten, die auf Anforderung des Nutzers generiert werden. |
|
Pay per View | | = | | Bezahlung pro Einblendung. Häufiges Verfahren bei Bannerwerbung. Die Kosten für die Werbeeinblendungen richten sich danach, wie viele Besucher die Werbebanner zu Gesicht bekommen. Berechnungsgrundlage sind in der Regel Tausender-Kontaktpreise. |
|
Quellcode | | = | | Auch "Quelltext". Unkomplizierter Programm-Code einer Software. |
|
Quelltext | | = | | Siehe "Quellcode". |
|
ROA | | = | | (Return on Assets). ROA beschreibt die Rentabilität eines eingesetzten Kapitals. Damit ist er ähnlich zu ROI nur um die Fremdkapitalzinsen bereinigt. ROA ((Gewinn + Fremdkapitalzinsen) / durchschn. Gesamtkapital) 100 |
|
Suchstring | | = | | Eingabe in die Suchmaske einer Suchmaschine inklusive aller Wörter, Wortkombinationen und Verknüpfungen (Boolsche Operatoren). |
|
Usability | | = | | Die Definition der Gebrauchstauglichkeit ist in DIN 55350-11, 1995-08, Nr. 4 geregelt. Demnach ist unter Gebrauchstauglichkeit die Eignung eines Gutes zu verstehen im Hinblick auf seinen bestimmungsgemäßen Verwendungszweck; diese Eignung beruht auf subjektiv und nicht objektiv feststellbaren Gebrauchseigenschaften. Die Beurteilung der Gebrauchstauglichkeit leitet sich aus individuellen Bedürfnissen ab. Geläufiger ist allerdings die englische Übersetzung Usability und die Definition der DIN EN ISO 9241 Teil 11, wonach die Gebrauchstauglichkeit sich aus Effektivität, Effizienz und Zufriedenheit zusammensetzt: Die Gebrauchstauglichkeit (usability) ist das Ausmaß, in dem ein Produkt durch bestimmte Benutzer in einem Nutzungskontext genutzt werden kann, um bestimmte Ziele effektiv, effizient und zufrieden stellend zu erreichen. Der Nutzungskontext besteht aus den Benutzern, Arbeitsaufgaben, Arbeitsmitteln (Hardware, Software und Materialien) sowie der physischen und sozialen Umgebung, in der das Produkt eingesetzt wird. |
|
Verborgenes Web | | = | | Auch Invisible Web, Deep Web, Unsichtbares Web. Ein Großteil der Daten die auf Webservern gespeichert sind, ist für Suchmaschinen und teilweise auch für Besucher des Servers unsichtbar. Beispielsweise kann eine Suchmaschine bzw. ihr Spider einige Dateiformate und Datenbanken nicht oder nur eingeschränkt "betrachten" und analysieren. Zudem gibt es Dateien, die nur sehr kurzfristig erreichbar sind oder gar nicht verlinkt sind. |
|
Visitor | | = | | Siehe Besucher. Weitester Nutzer-Kreis Anzahl an Personen, auf die im Ausweisungszeitraum mindestens ein Kontakt mit dem Werbeträger entfällt. |
|
Abandonment Rate | | = | | Auch: Abbruch-Quote Berechnung: 100% - ((100 / Anzahl der Besucher) / gewünschter Aktion insgesamt) Gegenteil: Conversion Rate |
|
Abbestellrate | | = | | prozentuale Anzahl der Newsletterabmeldungen, bezogen auf einen bestimmten Zeitraum. Im Regelfall steigt die Abbestellrate nach jedem Mailing. Ist diese ungewohnt hoch, kann das darauf hinweisen, dass die Empfänger unzufrieden mit dem Newsletter (Inhalte, Länge, Versandhäufigkeit o.ä.) sind. |
|
Account/ Zugang | | = | | Ein Account ist eine Zugriffsmöglichkeit auf Inhalte oder Applikationen. In der Regel erfolgt dieser Zugriff durch die Eingabe eines Benutzernamens und eines Passwortes. Englische Bezeichnung für "Konto". Zugangsberichtigung zu Datenbanken, Netzwerken und Mailboxen für eine explizierte Person. (Konto/Account) |
|
Ad Click | | = | | Klick auf ein Werbebanner oder einen Hyperlink, der zum Angebot eines Werbetreibenden führt. |
|
Ad Click Rate | | = | | Ad Clicks auf ein HTML-Element / Ad Impressions. Siehe auch: Click Through Rate |
|
Affiliate | | = | | Partnerschaften zwischen (kommerziellen) Internetpräsenzen. Üblicherweise wird Werbefläche gegen Bezahlung zur Verfügung gestellt. |
|
Affiliate-Order | | = | | Eine Order, die durch einen Affiliate generiert wird. |
|
Attrition Rate | | = | | Auch: Abwanderungs-Quote Gegenteil: Retention Rate |
|
Automatisches Gebotsmanagement | | = | | Englisch: Automated Bid Management. Programme, die die Gebote für Keywords automatisch anpassen und kontrollieren und somit den rechnerisch optimalen ROI der Anzeigen der Paid Listings ermöglichen. |
|
Backup | | = | | Oder auch Datensicherung ist die Sicherung von Daten durch Abspeicherung auf externe Medien, meist auf magnetische Bänder. Ein Backup sollte regelmäßig für alle nicht archivierten Daten durchgeführt werden um Datenverlust bei beschädigung der Festplatten zu verhindern. Wird eine umfassende Archivierung betriben ist ein Backup meist nur noch für Datenbank-Lösungen notwendig. Backup ist keine sichere Methode um sich vor Manipulationen , Angriffen von innen, außen oder heimtückischen Viren zu schützen. |
|
Banner | | = | | Grafisches Online-Werbemittel, das per Hyperlink den Internetnutzer zur Webseite des Werbetreibenden weiterleitet. Banner-Grafiken liegen in der Regel als GIF-Datei vor, die Standardgröße für ein Banner ist 468 x 60 Pixel. Daneben gibt es weitere Formen wie beispielsweise Skyscraper. |
|
Black Hat | | = | | Black Hat Suchmaschinenoptimierung bezeichnet die riskante bzw. unzulässige Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen informieren über ihre Richtlinien, allerdings wird noch nicht jeder Verstoss geahndet, da technisch noch nicht immer zweifelsfrei Ungeschicklichkeit von grober Täuschung unterschieden werden kann. siehe auch Cloaking, Weiterleitungen, Doorway Pages etc |
|
Blacklist | | = | | (schwarze Liste) E-Mail: Liste mit Domains, E-Mail-Adressen, IP-Adressen von denen aus gesendete E-Mails geblockt (nicht zugestellt) werden sollen. WWW: Liste mit Domains, IP-Adressen, die auf Empfehlung der Regierung und anderer Gruppierungen durch alle Provider und deren freiwillig Verpflichtung gesperrt werden. Wählt sich ein Nutzer über einen solchen Provider ein, kann er eine in der Blacklist stehende Domain oder IP-Adresse nicht erreichen. Gegenteil: siehe Whitelist |
|
Blog | | = | | Kurzform für Weblog |
|
Brand-Keyword | | = | | Markeneigenes proprietäres Suchwort (Searchword) in einer Suchmaschine |
|
Brand-Order | | = | | Der letzte Kontakt vor einer Bestellung wurde über ein Brand-Keyword hergestellt |
|
Browser | | = | | Ein Browser oder auch Webbrowser sind Computerprogramme zum Betrachten von Webseiten. Das durchstöbern des Internets mit solch einem Programm bezeichnet man auch als Internetsurfen bzw. Surfen. Es gibt sowohl textbasierte als auch grafische Browser.
Beispiele für textbasierte Browser sind Links, Lynx und w3m
Beispiele für grafische Browser sind Internet Explorer, Firefox, Opera und Safari |
|
Bruttoreichweite | | = | | Summe der einzelnen Reichweiten mehrerer Werbeträger. In der Zahl für die Bruttoreichweite sind auch die auf Grund von Überschneidungen mehrfach erfassten Personen enthalten, die aus der Zahl für die Nettoreichweite eliminiert werden. |
|
Click | | = | | Aktivierung eines Hyperlinks mit daraus resultierendem Sprung auf eine Webseite. gemessener Click auf ein Werbemedium: siehe Ad Click |
|
Click CPO | | = | | Kosten pro Bestellung auf Clickbasis. |
|
Click Popularity | | = | | Click Popularity (Page Popularity) misst sich an der Häufigkeit mit der ein Link, nach Wiedergabe eines Suchergebnisses, von dem Besucher einer Suchmaschine aufgerufen wird. Hierzu gibt es unterschiedliche Meinungen, dass zum Beispiel, Suchmaschinen diesen Wert zur Manipulation des Rankings nutzen könnten. Bekannt ist dieses Verfahren auch unter dem Namen "Direct Hit" (Ende der 90er Jahre). Im Februar 2002 wurde dieses jedoch eingestellt. siehe auch Link Popularity |
|
Click Rate | | = | | Quotient aus Summe der Clicks und Summe der Views in Prozent. Auch abgekürzt mit Click Through Rate (CTR). |
|
Click Through Rate | | = | | Bei CTR wird das Verhältnis der Besucher einer Website zu denjenigen, die ein Werbeobjekte aktivieren, ermittelt. Berechnung: Ad Clicks / Ad Impressions Siehe auch: Ad Click Rate |
|
Click-Within | | = | | Eine Anzeige, die es dem Benutzer erlaubt, auf derselben Webseite zu bleiben, während er den gewünschten Anzeigeninhalt sehen kann. |
|
Cloaking | | = | | Als Cloaking bezeichnet man das Vorgehen von Webseiten-Betreibern, Suchmaschinen eine andere Seite zu präsentieren als anderen Besuchern, um ihre Indizierung und das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern. Diese Vorgehensweise wird inzwischen von den meisten Suchmaschinenbetreibern als Manipulation angesehen und sanktioniert. Die meisten Suchmaschinen enthalten entsprechende Vorschriften in ihren Nutzungsbedingungen, in der Regel werden die entdeckten Seiten dauerhaft aus dem Index entfernt und so für den Seitenbetreiber das Gegenteil dessen erreicht, was erreicht werden sollte. |
|
Confirmed Opt-In | | = | | (bestätigtes Opt-In) Der User erhält nach der Anforderung eines Newsletters oder anderen Dienstes eine Bestätigungsemail. Diese Email enthält Information über die Art des angeforderten Dienstes sowie eine gut gekennzeichnete Möglichkeit, die Zustimmung zum Erhalt des Newsletters bzw. die Teilnahme am Dienst zu widerrufen. siehe weitere unter Opt-In |
|
Conversion Rate | | = | | Anteil der Besucher einer Webseite, die eine Order tätigen. Conversion oder Konversion ist die Zahl der Nutzer, die nach einem Klick auf ein Werbemedium einen Kauf tätigen, also von Interessenten zu Käufern konvertieren. Man spricht oft von der Conversion Rate, also dem Prozentsatz der zeigt, wie viele der Interessenten, die auf einen Link klicken, letztendlich auch zu Käufern werden. Berechnung: (100 / Anzahl der Besucher) / Bestellungen insgesamt. siehe auch: Lead Rate. Gegenteil: Abandonment Rate |
|
Cookie | | = | | Kleine Text-Dateien, die vom Web-Server auf der Festplatte des Besuchers abgelegt werden. Damit lassen sich Zustände speichern, so dass ein Benutzer bei einem späteren Besuch seine gewohnte Umgebung vorfindet. |
|
Cost per Click | | = | | Kosten pro Click. Auch abgekürzt mit CPC. Diese Kosten sind bei den AdWord-Kampagnen von Google und ähnlichen Systemen abhängig vom beworbenen Begriff. Möchte man für einen populären Begriff wie "Private Krankenversicherung" eine Top 1 Platzierung, musste man als Werbetreibender bei Google gemäß SPIXX im Mai 2005 7,78 EUR pro erfolgtem Klick auf die Anzeige bezahlen. |
|
Cost per Order | | = | | Kosten pro Order. Auch abgekürzt mit CPO. Cost per Order, Kosten pro Transaktion. Kennt man die Aufwendungen für die Schaltung einer Anzeige z.B. bei Google in Form der CPC (Cost per Click), und kennt man des Weiteren die Conversion Rate, kann man daraus den CPO berechnen. Beim Cost-per-thousand-Impressions-Abrechnungsmodell (auch bekannt als Tausenderkontaktpreis - TKP) bezahl der Werbetreibende nicht für bestimmte Handlungen wie Klicks oder Orders, sondern dafür, dass seine Werbeanzeige (i.d.R. Banner) eingeblendet wird. Diese Abrechnungsmethode ist speziell beim Bannering beliebt, jedoch bietet auch Google dieses Modell bei website-bezogenen Image-Ads an. Der Vorteil dieser Werbeform für den Werbetreibenden liegt darin, dass schnell Reichweite und damit "Awareness" eingekauft werden können, der Nachteil darin, dass der Erfolg - in punkto Orders -i.d.R. sehr gering ist. |
|
Creative | | = | | Die Art und das Aussehen einer Werbeanzeige, um die Werbebotschaft zu Überbringen. Bei Banner: Hier kann ein Creative eine statische oder animierte Grafik sein, auch das gewählte Format und Design spielen eine Rolle. Bei Search: Der Werbetext einer Anzeige bei einer Suchmaschine. |
|
Cross Linking | | = | | Kreuzverlinkung (Querverlinkung) meint die gegenseitige Verlinkung von Internetpräsenzen. Am Anfang des WWW war es eine gebräuchliche "Nettigkeit" sich gegenseitig zu verlinken. Da Suchmaschinen Links einen gewissen Empfehlungscharakter zuschreiben, verkommt diese Art der Verlinkung bei manchen Suchmaschinenoptimierern und Webseitenbetreibern zur Optimierungsmethode der Link-Popularität. Auch manche Verzeichnisse nehmen Links aus diesen Gründen oft nur auf, wenn gleichzeitig eine Gegenverlinkung erfolgt (die geprüft wird). Suchmaschinen verfeinern die Abwehr gegen derartige Manipulationsversuche (z.B. Linkfarming) und bestrafen dies zunehmend. |
|
Dead Link | | = | | Als toter, kaputter oder Dead Link wird ein Hyperlink im World Wide Web bezeichnet, der auf eine nicht (mehr) vorhandene Ressource (zum Beispiel eine Webseite oder Datei) zeigt. Beim Anwählen der URL eines solchen Links liefert der Webserver normalerweise eine Fehlerseite mit der Fehlermeldung Fehler - 404(File not Found), was bedeutet, dass die angeforderte Datei nicht gefunden wurde. |
|
Deeplink | | = | | Bei Deeplinks handelt es sich um Hyperlinks, die nicht auf die Homepage, sondern eine Unterseite einer fremden Webpage verweisen. In einem Gerichtsurteil hat der BGH das allgemeine Interesse an der Funktion von Hyperlinks bzw. dem Internet im Allgemeinen über die kommerziellen Interessen einzelner Anbieter gestellt. Betreiber von Websites bzw. Anbieter von Inhalten müssen daher damit rechnen, dass Werbeeinnahmen auf Vorschaltseiten aufgrund von Deeplinks entfallen können. |
|
Direktorder | | = | | Eine innerhalb der ersten Session nach einem Klick eines Internetnutzers auf ein Werbemedium getätigte Order. Auch Sofortorder. |
|
Domain | | = | | Der hintere Teil einer Internet-Server Adresse, z.B. suchtreffer.com oder .de. Mithilfe der Endungen , .com, .it Länder(.de deutsch) oder Klassen(.com Company, commercial) zugeordnet. |
|
Doorway Pages | | = | | Auch Brückenseiten oder Gateway Pages |
|
Double Opt-In | | = | | (rückbestätigtes Opt-In) Der User erhät analog zum Confirmed Opt-In nach der Anforderung eines Newsletters oder Dienstes eine Bestätigungsemail. Seine Anmeldung für den Newsletter bzw. Dienst ist allerdings erst abgeschlossen, wenn er auf diese E-Mail reagiert. Meist werden dazu Links in die E-Mail integriert, die der User klicken muss, um sein Interesse zu bestätigen. siehe weitere Opt-In |
|
Entry Page | | = | | Erste von einem Besucher aufgerufene Webseite |
|
Exit | | = | | Das Verlassen einer Webseite durch einen Besucher. |
|
Exit Page | | = | | Letzte Webseite, die ein Besucher aufgerufen hatte, bevor er den Internetauftritt verlassen hat. siehe auch: Natural Exit Page, Unnatural Exit Page, Gegenteil: Entry page |
|
Feeds | | = | | Auch Trusted Feeds. Feeds sind Schnittstellen, über die Websitebetreiber selbst ihre Produktdatenbank in die Suchdienste, vor allem in Preis-Suchmaschinen, einpflegen können. |
|
Gesamtorder | | = | | Summe aus Sofortorders und Postorders. |
|
Hits | | = | | Anzahl der Dateizugriffe auf einen Web-Server (alle HTML-Seiten, Grafiken, Applets usw. zusammen und daher nicht sehr aussagekräftig). Besser ist die Angabe in Visits und PageViews. |
|
Impression | | = | | (Page Impression/Ad Impression) Im Suchmaschinenmarketing die Anzahl der eingeblendeten Creatives. |
|
Indexierung | | = | | Bezeichnet das Aufnehmen einer Seite in den Suchmaschinen-Index und die Verbindung der Seite mit relevanten Suchbegriffen/Keywords. |
|
Keyword Density | | = | | Wortdichte, Suchbegriffsdichte. Häufigkeit eines Keywords im Verhältnis zur Gesamtzahl aller Worte im Quelltext einer Webseite. Beispiel: In einem Dokument, das aus fünf verschiedenen Worten besteht, bewirkt jedes einzelne Wort eine Keyword Density von 20%. Die Keyword Density ist ein wesentliches Ranking-Kriterium für viele Suchmaschinen. Eine hohe Keyword Density wird von Suchmaschinen als Zeichen für relevante Webseiten interpretiert. Eine zu hohe Keyword Density wird allerdings als Spam interpretiert. |
|
Keyword Stuffing | | = | | Mit Keyword Stuffing bezeichnet man das Vollstopfen (engl. stuffing) einer Webseite mit Suchbegriffen. Dabei werden die Suchbegriffe in Meta-Tags, Kommentaren und manchmal gar versteckt, (Hidden Text) angebracht. |
|
Kontaktverteilung | | = | | Anteil der Unique Visitors mit 1, . . . , n Kontakten. |
|
Konversions-Rate | | = | | Engl. "Conversion Rate": Obwohl nicht immer explizit definiert, verfolgen die meisten Websites doch ein bestimmtes Ziel, an dessen Erreichung der Erfolg der Website gemessen wird. Die kann z.B die Zahl neuer Bestellungen in einem Online-Shop sein, die Zahl neuer Newsletter-Abonnenten oder die Zahl der Besucher , die länger als drei Minuten auf den Seiten der Website verweilen. Die Konversions-Rate bezeichnet jenen Prozentsatz der Besucher , bei denen dieses Ziel erreicht wird. Hat ein Online-Shop z.B. eine Konversions-Rate von 1% dann bedeutet dies, dass jeder hunderste Besucher eine Bestellung abgegeben hat. |
|
Landingpage | | = | | Landingpages erleichtern den Eintritt zu einer Website. Nutzer "landen" nicht auf der Homepage, sondern finden auf der Landingpage Inhalte und Links, die beispielsweise in Zusammenhang mit einem gesuchten Begriff stehen. Von dort aus können sie sich direkt und bequem in den für sie interessanten Bereichen bewegen. Im Gegensatz zu Doorway Pages gelten "sauber" erstellte Landingpages nicht als Suchmaschinen-SPAM Black Hat, sondern als einwandfreies Verfahren White Hat. |
|
Lead Rate | | = | | Berechnung: (100 / Anzahl der Besucher) / Leads insgesamt. vergleiche: Conversion Rate |
|
Link | | = | | Verknüpfung zu einer anderen Webseite, i.d.R. auf Basis eines HTML-Tags. Links auf Basis von Javascript werden von den meisten Suchmaschinen-Spidern nicht verfolgt. |
|
Link-Listen | | = | | Engl. "Free for all", "FFA-Listen", auch "Linkfarm". Listen, die nahezu ausnahmslos aus Links bestehen, mit der Absicht, die Link-Popularität der verlinkten Seiten zu verbessern. In FFA-Listen kann sich jeder ohne vorherige redaktionelle Überprüfung eintragen lassen. Die Manipulation der Link-Popularity durch die Eintragung in Link-Listen wird von Suchmaschinen mittlerweile erkannt und verliert zunehmend an Wirksamkeit. Mit der Änderung der Google-Algorithmen im November 2003 versucht Google dieses Spam-Phänomen zu bekämpfen. |
|
Linkstream | | = | | Die Linkstream Analyse zeigt, über welche Links sich User durch eine Website bewegen, wobei eine Seite mehrere Links auf eine andere Seite aufweisen kann. In der Linkstream Analyse werden Ansätze des Web Structure Mining und der Clickstream Analyse verbunden. Verwandter Begriff: Clickstream |
|
Macropayment | | = | | Bezahlkategorie im Internet für größere Geldbeträge (> 10 cent). |
|
Meta-Tag | | = | | Meta-Tags kommen im Header eines HTML Dokuments vor; außerdem werden sie vom Browser nicht angezeigt. Meta-Tags enthalten u.a sowohl Stichworte als auch eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts. |
|
Natural Listings | | = | | Auch Organic Listings, Organische Ergebnisse, Reguläre Suchergebnisse. Im Gegensatz zu den Paid Listings kann der Websitebetreiber hier nicht direkt durch ein Gebot die Positionierung seiner Seite in den Suchergebnissen beeinflussen. Diese Ergebnisse sind im Idealfall durch einen komplexen Algorithmus so sortiert, dass die Seiten, die einer Suchanfrage am meisten entsprechen an den ersten Stellen verlinkt sind. Durch den Einsatz von SEO-Maßnahmen können Seiten indirekt durch den Einsatz finanzieller Mittel in den Ergebnislisten besser positioniert werden. |
|
Opt-In | | = | | Opt-In ist das aktive Anfordern eines Newsletters oder Dienstes durch den User. Durch das Opt-In gewährt der User dem E-Mailversender bzw. Diensteanbieter seine Erlaubnis (Permission), ihn zu kontaktieren. Opt-In ist die Basis jeglichen seriösen E-Mailmarketings. Formen: Single Opt-In, Confirmed Opt-In, Double Opt-In Gegenteil: Opt-Out(in Deutschland nicht erlaubt) |
|
Orderconversion | | = | | siehe Conversion Rate |
|
Paid Inclusion | | = | | Unter "Paid Inclusion" versteht man die Aufnahme einer Website in einen Such-Index/ein Verzeichnis gegen Bezahlung. Oft wird hier "nur" eine schnellere und sichere Aufnahme in ein Verzeichnis garantiert in das man auch kostenlos hineinkommen (kann). siehe auch Paid Listing |
|
Paid Listings | | = | | Auch Bezahlte Links, Sponsored Links, Anzeigen, AdWords. Einblendungen in den Suchergebnisseiten von bezahlten Anzeigen. Die Anzeigen sind je nach Suchdienst mehr oder weniger deutlich von den Natural Listings abgehoben. Die Anzeigen können inhaltlich frei gestaltet werden, bisher jedoch nur als reiner Text mit Überschrift und Link. Auf Partnerseiten bietet Google neuerdings auch grafische Lösungen an, hier verschmelzen Paid Listings mit Banner-Werbung. Die Anzeigen werden für bestimmte Keywords gebucht, die Gebotshöhe entscheidet über die positionierung der Anzeige. |
|
Paid Ranking | | = | | Kostenpflichtige Anmeldung Gebührenpflichtige Anmeldung einer Webseite bei Suchdiensten, meist Verzeichnissen. Die Zahlung einer Gebühr garantiert nur die Bearbeitung der Anmeldung innerhalb einer gewissen Frist, nicht jedoch die Aufnahme ("Listing") der Webseite. Über die Aufnahme entscheiden die Redakteure des Verzeichnisses. |
|
Pay per Click | | = | | Bezahlung pro Click. Im Auktionsverfahren kann eine prominente Position in Suchmaschinen ersteigert werden. Je mehr ein Website-Betreiber für einen Click zu zahlen bereit ist, desto prominenter wird er in den Suchergebnis-Seiten zu bestimmen Keywords positioniert. |
|
Postclickorder | | = | | Eine Order, die nach dem letzten Kontakt, einem Klick, durchgeführt, und nicht innerhalb der ersten Session getätigt wurde. |
|
Postorder | | = | | siehe Postclickorder |
|
Postvieworder | | = | | Eine Order, bei der der Benutzer nur Sichtkontakte mit Werbemitteln im Shop des Kunden hatte, aber nicht klickte. |
|
Preis-Suchmaschine | | = | | Eine spezielle Form des Suchdienstes, die sich auf Produkt- und Preisvergleiche spezialisiert hat. Beispiele sind www.geizhals.at/de www.froogle.de oder www.guenstiger.de. Um die umfangreiche Produktdatenbank stets aktuell halten und Preisänderungen sofort realisieren zu können, nutzen Preis-Suchmaschinen Feeds. |
|
Ranking | | = | | Hier: Die Position einer Seite innerhalb der Suchergebnisse der Natural Listings für einen bestimmten Begriff, ein Keyword. die Ranking-Algorithmen der einzelnen Suchdienste, mit denen Ergebnisse sortiert werden, sind geheim und komplex (vgl. PageRank). |
|
Redirect | | = | | Weiterleitung. Bezeichnet eine Webseite, die den Besucher sofort oder nach einem vorgegebenen Zeitraum automatisch an eine andere Webseite weiterleitet. Redirects können auf verschiedene Weise realisiert werden, z.B. durch Meta-Refresh, Script-Sprachen oder auch serverseitig. Je nachdem, wie Weiterleitungen realisiert werden, können diese von Suchmaschinen identifiziert und als Spam abgestraft werden. |
|
Referer | | = | | verweisende Seite. Beim Referer handelt es sich um eine Zusatzinformation des Browsers, die dem Webserver mitteilt, welche URL zuletzt besucht wurde. Diese Information wird nur bei einem Klick auf einen Link und nicht bei direkter Eingabe der URL in der Adresszeile übergeben. Der Referer ist ein Teil der an den Webserver geschickten HTTP-Anfrage. Das RFC 2616 (Hypertext Transfer Protocol HTTP/1.1) erklärt den technischen Hintergrund und definiert in als "Referer". Eigentlich lautet die korrekte englische Schreibweise Referrer. Allerdings enthielt der ursprüngliche RFC 2616 versehentlich die falsche Schreibweise Referer und wurde durch diesen Irrtum mit dieser Schreibweise zum Standard innerhalb von HTTP. |
|
Relevanz | | = | | Maßstab dafür, inwieweit Suchbegriff und Suchtreffer sich überschneiden. Je mehr sich der Inhalt der gefundenen Webseite und der gesuchte Begriff überschneiden, desto relevanter ist der Treffer. Überschneidet sich der Inhalt jedoch kaum mit der Suchbegriff, so ist der Suchtreffer so wenig relevant, so verursacht das so einige Ärgernisse bei der Suche im Internet. Das ist ein Grund warum die Suchdienste ständig dabei sind, ihre Ergebnisrelevanz mit Hilfe neuer Bewertungs-Algorithmen zu verbessern. |
|
Revisit | | = | | Wiederholter Visit eines Besuchers, der mehr als einmal die Webseiten desselben Anbieters angeklickt hat. |
|
Robot | | = | | Robots werden auch Crawler oder Spider genannt. Es handelt sich hierbei um Programme, die auf einem Suchserver laufen und die das Internet nach brauchbaren Informationen für die Datenbasis (Index) eines Suchdienstes durchkämmen. Dabei gehen sie so vor indem sie selbständig entlang der Hyperlinks von einem Dokument zum anderen wandern. Es werden Informationen gesammelt, die in Bezug auf potentielle Suchbegriffe automatisch eingeordnet und bewertet werden. Wenn man eine Webseite bei einer Webmaschine anmeldet, dann ist das eine Aufforderung die eine PageRank von wenigstens 4 haben. Für Leistungsfähige Suchmaschinen ist der Text im Backlink von höchster Bedeutung, siehe hierzu "Link-Text". |
|
ROI | | = | | Return On Investment. Der Return on Investment oder ROI stellt eine Renditekennzahl für die Gesamtkapitalrentabilität dar. Der ROI erlaubt es, sowohl die Rendite investierten Kapitals zu bestimmen, als auch die Rückflussdauer. Generell errechnet er sich als Quotient aus dem Periodengewinn und Kapitaleinsatz. |
|
S E M | | = | | Search Engine Marketing, Suchmaschinen-Marketing. Marketingaktivitäten, die in Zusammenhang mit Suchdiensten stehen. Die Besonderheit hier ist die Zielgruppengenauigkeit und die hohe Aufnahmebereitschaft der Zielgruppe für die passende Werbung. |
|
Searchword | | = | | Bezeichnet Worte oder Wortkombinationen, die von Internetnutzern in Suchmaschinen eingegeben werden. |
|
SEC | | = | | Search Engine Consulting oder auch SEM Consulting. Beratungsfunktion in Zusammenhang mit Marketingaktivitäten rund um das Suchmaschinen-Marketing. |
|
SEO | | = | | Search Engine Optimisation, Suchmaschinen-Optimierung. Jede Modifikation oder Kreation von Code oder Inhalten, die darauf zielen, das Ranking in den Ergebnisseiten der Suchdienste bei den Natural Listings zu verbessern. |
|
Server | | = | | Zentraler Rechner , der Informationen bereitstellt, z.B. Webserver oder Datenbank-Server. Programme, die Information von Servern abrufen, werden zum Client des Servers. Suchmaschinen-Spider sind Clients, die Information von Webservern abrufen, um sie einem eigenen Server (Datenbank-Server der Suchmaschine ) zu bearbeitung zu geben. |
|
Single Opt-In | | = | | (einfaches Opt-In) Der User erhält nach der Anforderung eines Newsletters oder anderen Dienstes keine Bestätigungsemail. siehe weitere Opt-In |
|
Sofortorder | | = | | Siehe Direktorder. |
|
Spam | | = | | Hier: Jede Verletzung von Suchmaschinen-Regeln mit dem Ziel, bessere Rankings zu erlangen. Da die Suchmaschinen-Regeln nicht immer klar definiert sind und von Suchdienst zu Suchdienst variieren, gibt es keine sicher anwendbare Definition für Spam. |
|
Spider | | = | | auch Robot, Bot, Crawler, Webcrawler. Bezeichnet Programme, die sich kontinuierlich durch das Internet bewegen, die Inhalte von Webseiten einlesen und für die spätere Indexierung durch Suchmaschinen erfassen. Die Adressen der Webseiten wurden zuvor entweder bei den Suchmaschinen angemeldet oder der Spider folgt eigenständig Links und besucht dabei neue Seiten. |
|
Sponsored Listing | | = | | Engl., auch "Sponsored Links". Platzierung eines Eintrags in der Ergebnisseite einer Suchmaschine gegen Bezahlung. die Bezahlung erfolgt zumeist im Auktionierungsverfahren in Form eines "Pay per Click"-Modells. Sponsored Listings gibt es mittlerweile bei fast allen Suchmaschinen. Die wichtigsten Vermarkter sind Overture, Espotting und Google. |
|
Stemming | | = | | Für die Reduzierung aller Begriffe einer Wortfamilie auf den Wortstamm, erfolgt, wenn überhaupt, nur bei englischsprachigen Suchmaschinen. Hierbei werden Ein- und Mehrzahl und alle Beugungen und Konjugationen auf einen gemeinsamen Stamm reduziert, der die Datenbankgröße drastisch reduziert und durch Ausdehnung der Anfrage auf mehrere Variationen der Fragestellung eine größere Zahl potentieller relevanter Fundstellen berücksichtigt. |
|
Such-Verzeichnis | | = | | Auch Such-Katalog. Ist eine Gattung des Suchdienstes, hier bearbeitet im Gegensatz zur Suchmaschine ein Redaktionsteam die Suchergebnisse. Die Redakteure besuchen, ähnlich wie die Spider der Suchmaschinen, Internetseiten und ordnen sie in einem Katalog in verschiedene Kategorien ein. |
|
Suchdienst | | = | | Suchdienst ist der Oberbegriff, unter den in erster Linie Suchmaschinen, Verzeichnisse, Preis-Suchmaschinen und News-Suchdienste fallen |
|
Suchmaschinen | | = | | Suchmaschinen indexieren Webinhalte automatisch. Dabei werden sichtbare und unsichtbare Informationen der Webseiten ausgelesen, in Datenbanken gespeichert und mit Keywords verknüpft. Ein komplexer Ranking-Algorithmus entscheidet über die Position innerhalb der Organic Listings bei einer Suchabfrage. |
|
Suchmaschinen-Anmeldung | | = | | Anmeldung von Webseiten über ein entsprechendes Formular bei Suchmaschinen. Ziel der Anmeldung ist es, in den Datenbestand der Suchmaschine aufgenommen zu werden. Kann manuell oder mittels automatisierter Tools erfolgen. Zwischen Anmeldung und Aufnahme in den Datenbestand können Monate vergehen. Eine Anmeldung ist bei leistungsfähigen Suchmaschinen überflüssig, wenn eine Webseite durch vorhandene Backlinks bei einem künftigen Spider-Prozess der Suchmaschine ohnehin gefunden wird. Leider gibt es nicht viele leistungsfähige Suchmaschinen. |
|
Suchwort | | = | | Siehe Searchword. |
|
TKP | | = | | Tausender-Kontaktpreis. TKP ist DIE Messgröße im klassischen Marketing in der Mediaplanung: Wie viel kostet es mich, 1000 Menschen meine Werbebotschaft mitzuteilen. Eine Anzeige im "Stern" kostet mich xxx EUR und im "Fokus" yyy EUR. Da der Stern aber die höhere Reichweite hat sind die reinen Anzeigenpreise nicht vergleichbar. Preis pro Schaltung / Netto- oder Bruttoreichweite x 1000 TKP (netto oder brutto). Bei Brutto Kontakten werden auch Mehrfachkontakte einer einzelnen Person mitgezählt, bei der Netto-Betrachtung fallen diese raus. |
|
Traffic | | = | | Qualifizierter Traffic ist der "Verkehr" den die Besucher einer Seite durch den Abruf verschiedener Dateien und Bilder etc. erzeugen. Je mehr User eine Seite besuchen, desto höher der Traffic. Im SEM wird oft von qualifiziertem Traffic gesprochen. Hier versteht man die Art von Besuchern, die nicht zufällig oder durch falsch interpretierte Werbelinks auf die Seite geleitet werden sondern die sich durch aktive Suche nach korrelierenden Themen als interessierte qualifiziert haben. Von qualifiziertem Traffic erwartet man höhere Conversions als von "normalem" Traffic. |
|
Unique Authenticated Visitor | | = | | z.B. ein Person loggt sich auf einer Seite zweimal in einer Woche ein, einmal von seinem Arbeitsplatz und einmal von zu Hause. Damit ist er einmal ein Unique Authenticated Visitor. Unique Authenticated Visitor sollte, wo es möglich ist (z.B. Intranet), immer statt des Unique Visitors verwendet werden. weitere Begriffe: Unique Authenticated Visitor, Unique Visitor, Unique User, Unique Browsers |
|
Unique Browsers | | = | | siehe Unique User |
|
Unique User | | = | | Unterscheidbarer User, der mit einem Werbemittel in Kontakt war. |
|
Unique Visitors | | = | | Anzahl an unterschiedlichen Besuchern einer Webseite. Ist der Unique Visitor erfassbar kann auf den Unique Browser verzichtet werden. weitere Begriffe: Unique Authenticated Visitor, Unique Browsers, Unique User |
|
Unnatural exit Page | | = | | Seiten, auf denen sie normal keinen Benutzer verlieren möchten (z.B. Verlassen der Webseite innerhalb eines Bestellvorgangs). Gegenteil: Natural Exit Page |
|
Unsichtbarer Text | | = | | siehe versteckter Text |
|
URL | | = | | Universal Ressource Locator: eine einmalig existierende, gültige Internetadresse, die von allen Nutzern des Internet direkt besucht werden kann, beispielsweise: http//www.suchtreffer.de/index.html. Die einzelnen Elemente der Adresse werden durch Schrägstriche (engl. Slass) voneinander getrennt. Zuerst wird das Datentransfer-Protokoll ( HTTP, FTP, etc)angegeben, dann folgt der Domain Name und gegebenenfalls noch der Pfad zu einem bestimmten Dokument auf dem Website. |
|
View | | = | | Anzahl der von Besuchern abgerufenen Werbemittel. |
|
View CPO | | = | | Kosten pro Bestellung (CPO,Cost per Order) auf Viewbasis. |
|
View Time | | = | | Die Zeit, in der ein werbeführender Teil einer Web-Seite sichtbar ist. |
|
Viewconversion | | = | | Quotient aus Summe der Vieworders und Summe der Views in Prozent |
|
Vieworder | | = | | Order nach einem View. |
|
Viral Marketing | | = | | Unter "Viral Marketing" versteht man eine neue Gattung des Marketings, die versucht, eine Werbebotschaft an eine kleine Zielgruppe zu adressieren. Diese muss eine kritische Menge haben und die Werbebotschaft muss so ausgefallen, gut oder interessant sein, dass diese "infizierte" Zielgruppe die Werbebotschaft selbstständig weiter verbreitet. Bekanntestes Beispiel dürfte ein Werbespiel für Johnnie Walker gewesen sein: MOORHUHN Allerdings lässt sich der Erfolg von Viral Marketing kaum vorhersehen und schlecht planen. Dafür erhält man bei einer erfolgreichen Kampagne eine Vielzahl von Kontakten mit relativ geringem (finanziellen) Aufwand. |
|
Visit | | = | | Zusammenhängender Nutzungsvorgang eines Besuchers auf einer Webseite |
|
White Hat | | = | | richtige und saubere Optimierung von Internetseiten für Suchmaschinen. Gegenteil: Black Hat |
