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Der Großteil des Informationserwerbs und der Kaufentscheidungen finden heutzutage im Internet und vor allem vermehrt über Suchmaschinen statt, deshalb stellt das Online Marketing einen wichtigen Grundpfeiler im Marketing-Mix dar.

Das Online Marketing vereinigt verschiedene Disziplinen in sich, die drei tragenden Säulen sind dabei das Suchmaschinenmarketing, die Suchmaschinenoptimierung und das Affiliatemarketing. Während es sich beim Suchmaschinemarketing und beim Affiliatemarketing um bezahlte Werbeformen handelt, befasst sich die Suchmaschinenoptimierung mit der technischen und inhaltlichen Aufbereitung von Internetpräsenzen, um eine besser Behauptung im Index der Suchmaschinen zu erreichen.

 

Performance Marketing: Die Hauptelemente des Erfolgs

Das Suchmaschinenmarketing, abgekürzt durch SEM, bietet Unternehmen Beratung bei der Betreuung und Durchführung von Werbekampagnen, vor allem bei der Suchmaschine Google, aber natürlich auch bei den Suchmaschinen Yahoo!, bing und MIVA. Denn durch seine Werbeplattform hat Yahoo! ein Gegengewicht zu Googles Adwords aufgebaut. Der Verlauf einer SEM-Kampagne enthält neben der Erstellung eines Kontos für Paid Listings / SEA mit verschiedenen Kampagnen auch das Keywording, die Erstellung der AdTexte, die Verlinkung und die Kampagnenoptimierung durch ausgewogenes Gebotsmanagement und kann ergänzt werden durch Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Die Suchmaschinenoptimierung, abgekürzt SEO, gehört nicht zu den bezahlten Werbeformen, sondern widmet sich der komplexen technischen Optimierung und einer hochwertigen redaktionellen Aufbereitung von Internetpräsenzen. Der Erfolg einer SEO-Kampagne hängt maßgeblich von einer ausführlichen SEO-Analyse ab. Diese enthält sowohl eine technische Analyse, als auch eine Keywordanalyse und eine Konkurrenzanalyse, die jeweils mit professionellen SEO-Tools ausgeführt werden. Neben diesen Onsite-SEO-Maßnahmen gibt es auch Offsite-SEO-Aktivitäten, die sich mit Linkbuilding beschäftigen und im Algorithmus der Suchmaschinen immer bedeutender werden.

Das Affiliatemarketing basiert darauf, dass Produkte über die Website eines Partners vermarktet werden. Abgerechnet wird im Affiliatemarketing über eine Vermittlungsprovision. So entsteht eine Win-Win-Situation, in der jeder profitiert. Der Händler steigert ohne hohe Investition seinen Absatz durch den Zugang zu neuen Kunden, während der Werbepartner eine Provision erwirtschaften kann.

Mehr Performance für Ihr E-Business

Neben diesen drei großen Disziplinen der technischen Unterstützung, greift das Online Marketing auch beratende Aufgaben auf. Das E-Consulting und das Online Marketing System realisieren die Beratung der Unternehmen hinsichtlich der Verbesserung von Performance und Marketing.

Neben den Marketingmaßnahmen finden Sie an dieser Stelle auch eine Reihe von Performance-Marketing-Fachinformationen. Diese reichen von News und Veranstaltungen, wie zum Beispiel der Deloitte Technology-Fast-50 Awards, oder Neuigkeiten zum unermüdlichen „Kampf der Giganten” zwischen Google und Microsoft, hin zu fachlichen Veröffentlichungen, zum Beispiel über die Maßnahmen und Wirkung der Keyword Insertion und das Preferred Cost Bidding bei Google. Case Studies, zum Beispiel über das SEM für Mitsubishi Motors España und das SEM für O2, werden ebenso auf unseren Seiten veröffentlicht.

Besonderes Gewicht liegt in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf der strategischen Arbeit. komdat.com bietet ein breites SEO-Instrumentarium an: Den Beginn jeder Arbeit mit Webseiten unter dem Aspekt SEM (SEO/SEO be)ginnt mit gewissenhafter Keyword Research auf der Basis einer ebenso präzisen Website Analysis. Diese Analysen, die kombiniert werden mit Konkurrenz-, Branchen- und Gesamtmarktbeobachtung, sind die Grundlagen für die SEO Implementation, die alle Onsite-Maßnahmen umfasst und die Website des Kunden für Offsite-Maßnahmen vorbereitet. Diese sind in erster Linie Link Building, Trusted Feeds, Online PR und Reputation Management . Besonders letzteres erweist sich in letzter Zeit immer wichtiger, da es mit der Online-PR und dem Brand Management einen großen Einfluss auf die Visibility und die Wahrnehmung im Internet hat. Die Traffic Analysis stellt nicht den letzten Schritt der Optimierung dar, sondern läutet mit Monitoring und Reporting den Startschuss für eine neue Optimierungsrunde ein.